南方都市报25周年全新品牌口号正式发布!

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发表于 2022-7-30 03:30:07 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自美国
2022-07-30南方都市报


从“办中国最好的报纸”到“做中国一流智库媒体”,南方都市报从未停止锐意创新。

7月29日,以“领跑智媒新时代 编织潮流新生活”为主题的南方都市报25周年品牌升级发布会在广州越秀国际会议中心隆重举行。会上,南方都市报正式发布全新品牌口号——智媒领跑者,价值传承者。

现场,南方都市报社党委书记、总裁戎明昌为2022年度南方都市报战略合作智友授牌,南方都市报社主编刘江涛解析了全新品牌口号的内涵,南方都市报社党委副书记、总经理陈文定代表南方都市报社与合作智友单位进行签约。广东省委宣传部新闻处副处长张孝松,东莞市委宣传部副部长、市政府新闻办主任曾莉出席活动。

与会嘉宾合影

本次活动由南方报业传媒集团、东莞市人民政府指导,南方都市报、N视频主办,东莞市大朗镇人民政府联合主办,活动还获得东莞市大朗镇毛纺织行业管理委员会、东莞市毛纺织行业协会、东莞市纺织纱线行业协会支持。

固本强基,开拓增量
时代命题,南都作答

经过25年的发展,南方都市报从一张“小报”壮大成长为中国都市类报纸的领军者、传统新闻信息生产机构向数据智库机构转型的领跑者、媒体融合发展的先锋者、中国报业最具影响力和最有价值的品牌之一。

2022年《中国500最具价值品牌》分析报告中,《南方都市报》以605.75亿元的品牌价值,在榜单中列第154位。《“最美逆行者”系列融媒报道》以“线上全媒体、线下多场景”创意传播,成为抗疫正能量现象级产品,荣获中国新闻奖融合创新一等奖。

IP产品“广州城市治理榜”成为广州地区颇具影响力的智库产品,荣获首届中国城市治理创新奖。今年上半年,南都制作发布报告、榜单、测评等各类智库产品150多份,应用产品100多款,举办50多场线上及线下活动,成为党委政府、行业企业行动决策的重要参考之一。

N视频积极打造“广东省视频服务平台”,目前覆盖全省超62%的区县融媒,并通过渠道共享、内容共建、人才赋能等为区县融媒搭建“现代传播+政务服务+智慧运营”发展新模式,荣获全国报业媒体融合案例优秀奖等奖项。

南方都市报社主编刘江涛表示,之所以在25周年之际提出全新品牌口号,主要基于两点思考:一是固本强基,开拓增量。从“办中国最好的报纸”到“做中国一流智库媒体”,南都完成了从纸媒到智媒的华丽转身,实现了内容影响、市场影响的全面丰收。如今,智媒转型进入了下半场,智慧媒体有更多新的内涵和外延,南都将按照“深挖优势、拓新赛道”思路谋划发展,继续领跑行业、领跑时代!

南方都市报社主编刘江涛

二是时代命题,南都作答。这一次的口号,南都不只是关注自我发展,更加聚焦时代所需、南都所能。面对“两个大局”风云激荡,处在“两个前沿”风口浪尖,在众声喧哗的舆论场中,南都更应主动作为,积极宣传主流价值观,做好“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者”,凝聚广泛力量奋进新征程、建功新时代。

五大维度构筑“智媒”体系
全力推进主流舆论阵地建设

“智媒领跑者 价值传承者”——南都25周年全新品牌口号,看似简单的10个字,背后却蕴藏着南都人对媒体融合、媒体建设的思考和实践。

口号点亮仪式

对于“智媒”,南都人有五个方面的理解。

智慧传播——三大能力七大产品,效能升维。在不停奔跑的路上,南都现已构建起“优质原创、创意传播、智媒服务”三大核心能力,形成了“原创报道、创意产品、视频影像、智库数据、视觉设计、线下活动、技术服务”七大拳头产品,实现传播力的全面提升。

智慧大脑——数据型智库媒体,行业领先。2018年2月,南都成立大数据研究院,推动自身从新闻生产向数据生产转型,从单一产业向多元产业转型。南都主动将自身纳入国家治理体系和治理能力现代化建设,努力成为区域和行业治理链条上的一环,也是国内率先开启智库媒体建设的探路者之一。

智慧生态——短视频平台媒体,联通共建。还有一个月的时间,N视频客户端将迎来2周岁生日。随着5G技术的推广应用,短视频在当下以及未来相当长的时间内仍是媒体主赛道,N视频无疑是南都智媒升级的强大推进器。从技术层面看,N视频是“一媒多态”“一媒千面”载体,除客户端本身之外,微信生态、5G消息、物联网、智能汽车等多场景也要进行适配尝试,最终实现多态化运营。

智媒路径——两化三优先,细分新赛道。南都智媒,是在南方报业传媒集团融合转型战略指引下,践行“两化三优先”(两化:内容智库化、传播智能化;三优先:移动优先、数据优先、用户优先)理念路径的开花结果。今年,南都开辟“财经”“文娱”两个新赛道,同样是遵循上述路径,注重用户思维,实行“行业细分、垂直到底”运营理念,取得良好成效。

智慧运营——自我赋能跨界联动,运营提质增效。南都立足新发展理念,着力推进经营工作协同高效运转,把“智”作为核心驱动力,落实到整个产品生态的构建中,实现高质量、可持续发展。智媒时代,媒体品宣不再“孤立”,“品牌内容价值”和“运营传播价值”成为媒体两驾马车。今天,南都举办品牌升级发布会,接下来还将打造首个媒体跨界脱口秀开放麦厂牌、NFT产品、2022赢局峰会等。

对于“价值”,就是要传承主流价值观,弘扬优秀传统文化。归根到底,南都智媒的本质属性依然是媒体。“价值传承者”意味着,南都智媒不论怎么转型发展,都要牢牢坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,唱响主旋律、弘扬正能量,全力推进主流舆论阵地建设。另一方面,致力于讲好南都“智友”们的品牌故事,丰富品牌的价值内涵,延续品牌的人文历史,大力弘扬中华民族优秀传统文化。

凝心聚力,砥砺前行
智媒转型下半场继续领跑

智媒转型的下半场,南都将凝心聚力,砥砺前行,从以下四个方面着力推进,以继续保持领跑优势。

第一,强化内容传播,提升价值含量。时刻牢记党媒属性,坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,深入推进内容生产供给侧结构性改革,扩大优质内容产能,创新内容表现形式,提升内容传播能力,推出更多“现象级”爆款,形成有更大影响力的智媒品牌。

第二,强化数据生产,探索产业共建。精准切入数字治理版图,深度融入数字经济产业,不断提升南都大数据研究院在数字经济发展中的话语权和影响力。探索产业共建、跨界合作,整合智媒研究资源,通过“新闻+政务服务商务”的创新模式不断培育新能力、提供新服务、增创新价值。

第三,强化视频建设,做优自主平台。按照集团“以南方+为龙头、以N视频为尖兵”战略部署,加强政务链接,强化“视频版广东发布”定位,并在上述定位基础上,深化广东省视频服务平台建设,力争年底实现全省区县融媒全覆盖。全力将N视频打造成为年轻人年轻态新型社交平台、国际传播对外传播新锐平台。

第四,强化垂直运营,壮大南都两刊。在众多个性化的垂直领域仍存在蓝海,南都下半年将继续发力财经、文娱两个板块,抓住长尾市场。南都周刊和湾财社将创新融媒工作室运营,建立起圈层化、社群化的情感连接,提升自我造血能力。南都娱乐加速打入娱乐文化垂直生态市场,多场景构建健康、可持续发展的娱乐文化内容生态链。

南都“智友圈”再扩大
携手合作单位共创美好未来

一路走来,南方都市报取得如今的成绩,不仅是自身努力的结果,也得益于多位“智友圈”伙伴的密切协作与支持。

在南方都市报25周年品牌升级发布会上,东莞市大朗镇毛纺织行业管理委员会、广州市越秀区融媒体中心、广药集团、国台酒业集团、荔枝集团、碧桂园集团、广州万科、顺德欢乐海岸PLUS等9家2022年度南方都市报战略合作智友单位获授牌。

战略合作智友授牌仪式

现场,东莞市大朗镇党委书记郭怀晋,广药集团副总经理张春波,贵州国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭作为智友单位代表分别做了主题分享,共话融媒新时代未来美好篇章。

借助南都品牌升级优势
提升大朗毛织品牌价值

“今天非常高兴能够与大家在美丽的羊城广州相聚,共同见证南都品牌升级,共同见证南都与大朗开启新合作的重要时刻。”在“智友圈”分享环节的开始,郭怀晋代表东莞市大朗镇党委政府,对南都创刊25周年表示了热烈的祝贺。

东莞市大朗镇党委书记郭怀晋

作为大朗最重要的一张名片,大朗毛织经过40余年的培育发展,已成为全国范围内最具规模、产业链最完善的产业集群。不仅成功创建了“中国羊毛衫名镇”“共建世界级毛织产业集群先行区”等18张毛织类国家级名片,全产业链年交易额达到600亿,还先后发布了全国首个毛织行业指数,打造了全省首家毛织人才驿站、全市首个国家级市场采购贸易试点,形成了全国纺织产业发展的“大朗样板”。

“我们年产毛衣8亿件,全球每5件毛衣就有1件产自大朗,可以说,大朗不产一根羊毛,却温暖了全世界。”郭怀晋说。

如今,大朗拥有全国最成熟最完善的毛织全产业链、全球最大的色纱花式纱现货交易研发中心、全球最多的数控织机智能装备和毛织行业最极致的快速反应能力。而随着产业科技数字化转型潮流迭起,纺织行业也面临产业升级需求。未来,大朗将实施“五大行动”,包括“大朗优选”品牌行动、“服务平台”提升行动、“数字赋能”升级行动、“全球市场”拓展行动以及“新锐人才”培养行动,高标准打造东莞乃至全省全国的纺织服装产业集群核心区。

在品牌行动中,大朗将整合纱线和机械两大优势资源,重点扶持“印象草原”等优势品牌培育壮大。郭怀晋表示,接下来将借助南都品牌升级的优势,全面提升大朗毛织的品牌价值和影响力。

为了让“大朗毛织”走出东莞,让更多人爱上“大朗毛织”,南都联名大朗毛织精心打造了一场品牌升级时装快闪秀——大朗毛织特约·品牌升级时装快闪秀。南都N视频出镜记者团和职业模特身着大朗出品的毛织,为观众献上一场青春靓丽的视觉盛宴,不仅展现了南都人的新时代全新面貌,也直观阐释着大朗毛织的时尚内涵。

N视频出镜记者团走秀

与国台开发联名文创产品
与广药合力传播中医药文化

作为茅台镇第二大酿酒企业、中国主流酱酒品牌之一,国台酒业去年含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存基酒超5万吨。在2021年“华樽杯”评测中,国台品牌价值以1002.55亿元位列贵州省白酒第三名、中国白酒第十名。

贵州国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭表示,今年,国台酒业将会携手南都在三个方面开展战略合作。一是,双方以“促消费•共振兴”为主题,深入广东15个地市进行调研走访,共同助推乡村振兴;二是,双方共同发起“国台酒亿元红包消费券大放送”活动,打造促消费新亮点,为广东消费者送实惠;三是,双方跨界合作,共同开发高品质联名文创产品,传播中国白酒文化、健康饮酒文化,实现1+1>2的效果,共同打造“酒媒融合”跨界新营销典范。

贵州国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭

广药集团副总经理张春波同样表示,未来,期待与南都在大数据研究、智库、产业发展与传媒联动等方面探索更多的合作,通过“企+智+媒”为健康中国、健康广东建设赋能。

目前,广药集团形成了大南药、大健康、大商业、大医疗四大主营业务板块,正在培育时尚中药、健康电商、动物保健、健康金融四个赋能新业态。去年,广药集团成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业;今年在全球医药品牌价值榜的排名升至第18位,并连续11年蝉联中国中药企业百强榜第1位,是全国最大制药企业集团、全国最大中成药生产基地。

“我们希望通过南都智媒矩阵,讲好中医药精彩故事、传播中医药文化、展示中医药文化魅力,将中医药瑰宝发扬光大。”张春波说。

广药集团副总经理张春波

今天的南方都市报不仅正在探索产业共建、跨界合作,整合智媒研究资源,通过“新闻+政务服务商务”的创新模式不断培育新能力、提供新服务、增创新价值,还要发挥智媒多元优势,联动头部企业建立“智友圈”,畅通互联互动,形成稳定的“智友关系”,为今后合作、共同推动社会经济发展奠定了坚实基础。

现场花絮

活动现场,大朗毛织特约·品牌升级时装快闪秀精彩上演。南都名记、主播天团、职业模特穿着大朗的毛衣同台走秀,既展现南都人的全新面貌,也直观展示了大朗毛织的时尚内涵。

品牌升级时装秀

现场更有脱口秀演员小马妙语连珠,用“不正经”的方式讲述了广深职场人日常,段子与信息量横飞,让现场观众笑到合不拢嘴,为25周年品牌升级发布会带来了一种全新的感觉。

现场脱口秀

品牌升级发布会现场美陈布置以“智媒时代”与“潮流生活”两大核心主题内涵为灵感,打造了兼具科技未来感与新锐流行感的创意空间。其中,主打围绕25周年品宣的互动功能区,集中呈现了南都在优质原创、创意传播、智媒服务三大核心能力上“出圈出新”的优秀案例作品,用多媒体互动沉浸式向观众来宾展示南都近年在智媒转型方面取得的突破成绩。除此之外,令人眼前一亮的网红打卡站也吸引众多读者拍下与南都新的回忆,南都新形象与智友圈伙伴的新碰撞,产生了奇妙的化学反应。

现场潮流打卡区

据悉,南都还将在北京、深圳、珠三角等地陆续开展25周年的系列活动,将有更多重磅智友圈单位加入,继续深化合作,携手共创美好未来。同时,南方都市报从8月份起,启动首个媒体跨界脱口秀开放麦厂牌打造计划,开展巡回脱口秀城市专场,以广深为中心,逐渐辐射广东省内外城市。

采写:南都记者 冯芸清 刘辉龙 曾奕静
摄影:南都记者 邹卫 黎湛均 谭伟山 实习生 高暄妍
视频:陈东晖 余东升 魏雄锋 李琳 曾俊豪 邵嘉慧 许樱虹
策划:蔡文静 陈泽南 王加 黄莉佳 房琬 梅明慧 李伟君 实习生 徐英莹
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